Hoe eredivisieclubs hun voetbalfans straks in beweging krijgen

Wat is jouw idee?

‘Kort gezegd is dat het organiseren van wandelchallenges door betaald voetbal organisaties, oftewel bvo’s. Achter voetbalclubs als NEC, Ajax en Feyenoord zitten natuurlijk grote schare fans. Onder hen zitten ook veel lager opgeleiden. Zij bewegen vaak te weinig. Door hen via de voetbalclubs zelf uit te dagen om mee te doen aan een challenge verwacht ik dat ze sneller meedoen.’

Hoe heb je het idee ontwikkeld?

‘Vanuit het Living Lab Achterhoek zetten we in 2022 een wandelchallenge uit. Met de app Ommetje, ontwikkeld door de Hersenstichting, probeerden we zoveel mogelijk mensen aan het wandelen te krijgen. Deelnemers maakten deel uit van een groep, bijvoorbeeld collega’s, vrienden of familie. Samen gingen ze de strijd aan tegen andere groepen en ook onderling konden ze hun resultaten vergelijken.’

‘Gedurende tien weken kregen ze verschillende opdrachten. Zet vandaag 5.000 stappen bijvoorbeeld; of maak deze week tien ommetjes. Voor elke behaalde challenge kregen ze punten. Dat werkte motiverend en enthousiasmerend. De meeste deelnemers zijn in die weken vaker van de bank afgekomen. Bovendien gaf 96 procent aan blijvend meer te willen wandelen.’

‘Vanuit mijn werk bij de HAN doe ik onderzoek bij voetbalclubs. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is bij bvo’s steeds belangrijker. Omdat voetbal een enorme aantrekkingskracht heeft, ontstond dit nieuwe idee. Enerzijds draagt het bij aan de maatschappelijke bijdrage die voetbalclubs willen leveren; anderzijds bood de pilot vanuit het Living Lab Achterhoek perspectief op goede uitkomsten.’

Waarom heb je de Ideation Challenge gewonnen?

‘Deelname is laagdrempelig. Je hoeft alleen een app te installeren, je eventueel bij een groep aan te sluiten en dan doe je al mee. Daarbij faciliteiten zijn al aanwezig. De app is er en de bvo’s hebben heldere doelstellingen over hun mvo-beleid.’

Wat is nodig om het idee verder te ontwikkelen?

‘Binnenkort starten we met een haalbaarheidsonderzoek onder de Hersenstichting als appontwikkelaar en verschillende bvo’s. Hen hebben we nodig om het idee ook daadwerkelijk uit te voeren.’

‘Zijn zij akkoord, dan kunnen we verder met het opzetten van het concept. Ik geloof sterk in een challenge die begrensd is in de tijd. Tien weken bijvoorbeeld. Dat stimuleert meer om in beweging te komen dan als er geen einde in zicht is. Het is vervolgens aan de bvo’s om hun fans te activeren. Dat kunnen ze bijvoorbeeld doen door een rolmodel naar voren te schuiven. Een speler bijvoorbeeld, die in filmpjes mensen prikkelt om mee te doen.’

‘In een periode dat het mooi weer is en het voetbalseizoen draait, willen we een eerste pilot vanuit een bvo draaien. Waarschijnlijk wordt dat vanaf mei 2024.’

Wat is jouw ambitie als het om de wandelchallenge gaat?

‘Ik hoop dat uiteindelijk iedere eredivisieclub een wandelchallenge organiseert. Dat is denk ik haalbaar. Het is makkelijk op te schalen, er zitten geen kosten aan verbonden en je krijgt veel mensen in beweging.’

‘Daarnaast zou het mooi zijn als het niet eenmalige challenges zijn, maar bijvoorbeeld jaarlijks terugkerende uitdagingen. Mensen duurzaam in beweging krijgen die nu niet sporten. Dat is het ultieme doel.’